Lokales Marketing im Wandel: Ein Überblick für 2024

Das Streben nach globaler Präsenz ist allgegenwärtig, aber lokale Werbung behält ihren Wert. In der Tat ist die Zusammenarbeit mit einem lokalen Marketingunternehmen für Suchmaschinenoptimierung (SEO) heute wichtiger denn je.

“Lokales Marketing und lokale Suchmaschinenoptimierung sind unverzichtbare Elemente in jeder digitalen Marketingstrategie, die auf die gezielte Ansprache von Kunden an bestimmten Standorten abzielt. Sie tragen dazu bei, in der lokalen Suche und im Google Local Pack eine höhere Position zu erreichen”, betont Renato Jagarcic, leitender SEO-Stratege bei Amijana Werbeagentur Mosbach.

Zur Verdeutlichung der anhaltenden Bedeutung des lokalen Online-Marketings fassen wir die wesentlichen Google-Aktualisierungen und ihre Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) nochmals zusammen:

• Google und Lokales Digitales Marketing: Zukunftsweisende Ansätze für 2024
• Bedeutende Strategien für das lokale Online-Marketing ab Mitte des Jahres
  • Verfeinerung des Google-Unternehmensprofils
  • Optimierung von Google Maps
  • Verbesserung lokaler Brancheneinträge
  • Einbindung lokaler Liefer-Apps
  • Generierung von Bewertungen
  • Anpassungsfähigkeit der Website (mobilfreundliches Webdesign)
  • Optimierung des Social-Media-Profils
  • Einsatz von Social-Media-Marketing inklusive bezahlter Anzeigen

Google und Lokales Digitales Marketing: Zukunftsweisende Ansätze für 2024

Lokales digitales Marketing wird stark von Google, der weltweit größten Suchmaschine, beeinflusst. Die neuesten StatCounter-Daten zeigen, dass Google 83,5 % der Desktop-Suchen (Stand: 15. November 2023)

und 94,92 % der mobilen Suchen (Stand: 15. November 2023)

weltweit beherrscht. Aus diesem Grund geben zentrale Aktualisierungen des Suchalgorithmus von Google die Richtung für lokale digitale Marketingstrategien vor.

Hier erfahren Sie, warum lokales Online-Marketing dank Google weiterhin relevant bleibt: Das Unternehmen hat Multisearch eingeführt, eines seiner „bedeutendsten Suchupdates“, mit dem Benutzer eine Google-Suche sowohl mit Text als auch mit Bildern durchführen können, um genau das zu finden, wonach sie suchen.

Multisearch fungiert als zusätzliche Funktion zu Google Lens und erweist sich als äußerst nützlich in Situationen, in denen Sie neugierig auf ein Objekt sind, aber nicht genügend Informationen haben, um eine präzise Suchanfrage zu formulieren. Zum Beispiel, wenn die Person neben Ihnen im Café eine ansprechende Laptoptasche hat, Sie jedoch nicht wissen, von welcher Marke sie ist oder wo Sie sie kaufen können. Ebenso eignet sich Multisearch ideal, wenn Sie im Supermarkt mehr als 20 Optionen durchgehen und Ihre Auswahl auf Artikel beschränken möchten, die Ihren Bedürfnissen entsprechen. Auch beim Durchblättern einer gedruckten Zeitschrift, wenn Sie etwas kaufen möchten, zeigt sich Multisearch als hilfreiches Werkzeug.

Der herausragende Aspekt von Multisearch ist die “in meiner Nähe”-Suchfunktion, die auf die leistungsstarke KI-Suchtechnologie von Google zurückgreift, um Objekte zu identifizieren und lokale Quellen zu finden. Selbst ohne die explizite Verwendung der Phrase “in meiner Nähe” in der Suchanfrage wechselt Google automatisch auf seinen lokalen Suchalgorithmus, sobald Lokalisierungsmerkmale wie Stadtnamen oder regional gebräuchliche Begriffe erkannt werden.

Multisearch ist für mobile Anwender auf der ganzen Welt verfügbar, sofern Google Lens bereits aktiv ist. Im vergangenen Jahr hat Google außerdem unterstützende Algorithmen eingeführt, was zweifellos die Art und Weise beeinflussen wird, wie Menschen die Suchmaschine in Zukunft nutzen.

Da die größte Suchmaschine der Welt verstärkt auf die lokale Suche setzt, liegt es nahe, dass ab 2024 besonderes Augenmerk auf lokales digitales Marketing und die Kooperation mit einem lokalen SEO-Marketingunternehmen gelegt werden sollte.

Durch die Wahl dieses Ansatzes werden lokale SEO-Strategien, darunter die Entwicklung eines Social-Media-Profils, die Maximierung von lokalen Einträgen und die Optimierung des Google-Unternehmensprofils, automatisch in den Fokus gerückt.

Bedeutende Strategien für das lokale Online-Marketing ab Mitte des Jahres

Dies sind die lokalen SEO-Strategien, die auch im Jahr 2024 Bestand haben werden:

1. Verfeinerung des Google-Unternehmensprofils

Eines der ersten Schritte, die wir bei Amijana Werbeagentur aus Mosbach empfehlen, ist die Erstellung und Optimierung eines Google Business-Profils.

Dort finden potenzielle Kunden wesentliche Informationen über Ihr Unternehmen, wie beispielsweise Website-Links, Adresse/Standort, Beschreibungen und vor allem Bewertungen, anhand derer sie Ihre Reputation in Ihrem Bereich einschätzen können.

Ein Google-Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist ein kostenloser Brancheneintrag, der bei geeigneter Optimierung Ihr Unternehmen auf Seite 1 der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) positionieren kann. Falls Sie bereits über ein Google My Business-Konto verfügen, können Sie dieses weiterhin über die Google-Suche oder die Google Maps-App aufrufen und aktualisieren.

In Ihrem Google-Unternehmensprofil werden folgende Informationen zu Ihrem Unternehmen angezeigt:

• Name, Adresse, Telefonnummer (NAP-Info)
• Geschäftszeiten und Betriebstage
• Bilder Ihrer Einrichtung
• Fotos Ihrer Produkte oder Speisekarte
• Informationen zu den angebotenen Dienstleistungen
• Kundenrezensionen und -bewertungen

Eines der ersten Schritte, die wir bei Amijana Werbeagentur aus Mosbach empfehlen, ist die Erstellung und Optimierung eines Google Business-Profils.

Dort finden potenzielle Kunden wesentliche Informationen über Ihr Unternehmen, wie beispielsweise Website-Links, Adresse/Standort, Beschreibungen und vor allem Bewertungen, anhand derer sie Ihre Reputation in Ihrem Bereich einschätzen können.

Ein Google-Unternehmensprofil (ehemals Google My Business) ist ein kostenloser Brancheneintrag, der bei geeigneter Optimierung Ihr Unternehmen auf Seite 1 der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) positionieren kann. Falls Sie bereits über ein Google My Business-Konto verfügen, können Sie dieses weiterhin über die Google-Suche oder die Google Maps-App aufrufen und aktualisieren.

In Ihrem Google-Unternehmensprofil werden folgende Informationen zu Ihrem Unternehmen angezeigt:

• Name, Adresse, Telefonnummer (NAP-Info) • Geschäftszeiten und Betriebstage • Bilder Ihrer Einrichtung • Fotos Ihrer Produkte oder Speisekarte • Informationen zu den angebotenen Dienstleistungen • Kundenrezensionen und -bewertungen

Dieser Eintrag wurde von Google für stationäre Unternehmen entwickelt, die persönlichen Kundenkontakt haben, wie z. B. Restaurants, Cafés, Einzelhandelsgeschäfte, Wäschereien usw. Wenn Ihr Unternehmen rein webbasiert ist, verwenden Sie das Google Business Profile möglicherweise nicht so effektiv.

Hier sind einige Tipps zur Optimierung des Google-Unternehmensprofils:

• Geben Sie Ihre NAP-Details an.
• Fügen Sie zusätzliche Geschäftsinformationen hinzu (z. B. Öffnungszeiten, Menü, angebotene Dienstleistungen).
• Laden Sie hochwertige Bilder Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte hoch.
• Geben Sie die URL Ihrer Website an.
• Fügen Sie Links zu Ihren Social-Media-Konten hinzu.

Ein Google-Unternehmensprofil ist für lokales SEO bei standortbasierten Unternehmen unverzichtbar. Da Google einen Marktanteil von 92 % im Suchmaschinensegment besitzt, fungiert es praktisch als Ihre wichtigste Empfehlungsquelle.

Durch die optimale Gestaltung Ihres Google-Unternehmensprofils kann Ihr Unternehmen auf der ersten Seite der SERPs oder sogar an der Spitze der Suchergebnisse von Google Maps erscheinen.

2. Optimierung von Google Maps

Erfahrene SEO-Experten verstehen, dass die Nutzung von Google Maps das Suchmaschinenranking von Unternehmen mit physischen Geschäften verbessern kann.

Berücksichtigen Sie die folgenden Fakten:

• 72 % der Nutzer von Kartendiensten verwenden Google Maps.
• Suchanfragen mit lokalem Bezug (z. B. Anfragen mit “in meiner Nähe” oder Verweise auf bestimmte Stadtteile, Städte oder Bundesländer) auf Google zeigen Ergebnisse aus Google Maps an.
• Relevante Einträge in Google Maps erscheinen oft auf der ersten Seite der Suchergebnisseiten (SERPs), manchmal sogar vor dem organischen Top-Ergebnis.

Die Optimierung von Google Maps kann den Website-Traffic und den Fußgängerverkehr in Ihrem Ladengeschäft steigern, selbst wenn Sie in den organischen Suchergebnissen nicht auf der ersten Position stehen. Es bietet auch die Möglichkeit, auf Seite 1 der SERPs zu erscheinen, insbesondere wenn Ihr Eintrag im Google Local Pack auftaucht.

Das Google Local Pack ist eine Funktion in der Google-Suche, die drei lokale Unternehmen anzeigt, die für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind, zusammen mit einer Karte, die ihre Standorte zeigt.

Um eine Google-Karte für Ihr Unternehmen zu erstellen und zu verwalten, ist die Einrichtung eines Google-Unternehmensprofils notwendig.

TIPP: Laden Sie regelmäßig Fotos und Videos in Ihr Google-Unternehmensprofil hoch, damit sie auf Ihrer Google Map erscheinen. Google bevorzugt Seiten mit kontinuierlich neuen Inhalten, deshalb sollten Sie Ihr Profil ähnlich wie Ihre Website behandeln. Das Einfügen von Bildern unterstützt zudem den Multisearch-Algorithmus und trägt so zur Verbesserung des Rankings in Suchmaschinen bei.

3. Verbesserung lokaler Brancheneinträge

Gibt es weitere lokale Branchenverzeichnisse und Einträge, die von Menschen in Ihrer Gegend gerne genutzt werden?

Renato Jagarcic von Amijana Werbeagentur Mosbach schlägt vor, diese zusätzlichen Websites und Plattformen zu verwenden, um Werbung für Ihr Unternehmen zu machen. Da die meisten Einträge kostenlos sind, sollte die Erstellung eines Kontos für Ihr Unternehmen einfach sein.

Mehrere lokale Brancheneinträge mit konsistenten, SEO-optimierten Inhalten können Ihre lokalen SEO-Bemühungen stärken, indem Ihre Servicestandorte bei Google und anderen Suchmaschinen hervorgehoben werden.

Vor allem stellen Sie sicher, dass die NAP-Details in allen lokalen Brancheneinträgen einheitlich sind und dass Ihr Profil Links zu Ihrer Website und Ihren Social-Media-Konten enthält.

TIPP: Konsistenz ist entscheidend für diese ersten drei lokalen Marketingstrategien: Ihr Google Business-Profil, Ihr Google Maps-Eintrag und Ihre lokalen Brancheneinträge sollten mit der auf Ihrer Website angegebenen Adresse übereinstimmen.

4. Einbindung lokaler Liefer-Apps

Die Anmeldung als Händler bei führenden deutschen Liefer-Apps wie Lieferando, Lieferheld, Foodora und Pizza.de ist eine unkonventionelle, aber sehr effektive lokale Marketingstrategie.

Diese Apps sind stark auf geografische Lokalisierung ausgerichtet: Bei der Suche nach Produkten werden Nutzern automatisch Betriebe in ihrer Nähe angezeigt. Benutzer von lokalen Liefer-Apps sind verkaufsqualifizierte Leads (SQLs), die in dem Moment kaufbereit und entschlossen sind. Wenn sie Ihr Unternehmensprofil und Ihre Produkte ansprechend finden, können sie diese sofort bestellen.

Denken Sie wie Ihre Kunden. Finden Sie heraus, welche Apps in Ihren Einzugsgebieten am häufigsten genutzt werden, und erstellen Sie ein Konto für Ihren Laden.

5. Generierung von Bewertungen

Angenommen, Sie haben bereits ein Google-Unternehmensprofil, sind auf Google Maps präsent und haben Konten bei lokalen Brancheneinträgen sowie Lieferservice-Apps. Der nächste Schritt besteht darin, Kunden dazu zu ermutigen, Ihr Unternehmen zu bewerten und positive Bewertungen abzugeben.

Verbraucher lesen heutzutage Online-Bewertungen, bevor sie sich für einen Kauf oder eine Dienstleistung entscheiden. Der Großteil gibt an, dass sie aufgrund negativer oder fehlender Bewertungen ein Unternehmen gemieden haben. Daher ist es besser, unter den positiven Bewertungen auch einige schlechte zu haben, als gar keine.

Rezensionen und Bewertungen sind für Kunden aussagekräftige Qualitätsindikatoren. Hier sind einige Tipps für eine wirkungsvolle Bewertungsanregung:

• Halten Sie hohe Standards für Produkt- und Servicequalität ein. Berücksichtigen Sie konstruktives Feedback und handeln Sie entsprechend.
• Bieten Sie kostenloses WLAN im Geschäft an und veröffentlichen Sie QR-Codes, die auf Ihr Google-Unternehmensprofil oder Ihre Social-Media-Seiten verweisen.
• Schenken Sie im Austausch für eine Bewertung ein Gratisgeschenk.
• Bestätigen Sie Bewertungen und teilen Sie sie in den sozialen Medien, um die Aufmerksamkeit zu steigern.
• Investieren Sie Zeit und Ressourcen in die Produktion hochwertiger Video-Testimonials.

6. Anpassungsfähigkeit der Website (mobilfreundliches Webdesign)

Es wird oft übersehen, aber ein mobilfreundliches Webdesign ist ein Gewinn für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Lokale Suchanfragen erfüllen oft ein aktuelles Bedürfnis oder eine Neugier – das Was, Warum, Wo und Wie der aktuell diskutierten Dinge. Wenn Menschen unterwegs den Wunsch verspüren, etwas zu essen oder einzukaufen, greifen sie schnell zu ihren Tablets oder Telefonen, um im Internet zu suchen.

Wenn Ihre Website nicht für kleinere Bildschirme optimiert ist, besteht eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Ihre Website verlassen und nach einer anderen suchen, die einfacher und schneller auf ihren Mobilgeräten zu navigieren ist.

• 58 % der organischen Suchanfragen finden auf Mobilgeräten statt.
• 72 % der Kunden, die eine lokale Suche durchgeführt haben, besuchten ein Geschäft im Umkreis von acht Kilometern.
• 78 % der standortbasierten Suchanfragen führten zu einem Offline-Kauf, und 18 % erfolgten innerhalb eines Tages.
  (Quelle: Think with Google)

Angesichts dieser Statistiken ist es entscheidend, dass Ihre Website über ein mobilfreundliches Webdesign verfügt, damit sich Ihre lokalen SEO-Strategien bei Kundenbesuchen, Anfragen und Verkäufen auszahlen.

TIPP: Lassen Sie Ihre Website von einer lokalen Agentur für digitales Marketing prüfen, die auf WordPress-Webdesign spezialisiert ist. WordPress ist ein benutzerfreundliches Web-Content-Management-System, mit dem Personen mit begrenzten Kenntnissen in der Webentwicklung ihre Websites verwalten können. Das Erstellen einer für Mobilgeräte optimierten Website ist einfacher, wenn man ein WordPress-Webdesign verwendet.

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7. Optimierung des Social-Media-Profils

Daten belegen, dass weltweit rund 4,80 Milliarden Social-Media-Nutzer existieren, was fast 60 % der Weltbevölkerung ausmacht.

Selbst ohne einen Blick auf die Statistiken wird deutlich, dass heutzutage viele Verbraucher versierte Social-Media-Nutzer sind. Plattformen wie Meta (ehemals Facebook), X (ehemals Twitter), Instagram, TikTok und andere werden genutzt, um über lokale Ereignisse und Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben. Viele entdecken Marken, Produkte und Dienstleistungen durch Anzeigen und Beiträge von Personen in ihrem Netzwerk.

Die Nutzung Ihres Social-Media-Profils zur Bewerbung Ihrer Produkte und Dienstleistungen sowie zur Interaktion mit Kunden trägt dazu bei, Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Google erkennt die Begeisterung für Ihre Marke und die lokalen Indikatoren in Ihren Beiträgen, Kommentaren, Antworten sowie Kundenrezensionen.

8. Einsatz von Social-Media-Marketing inklusive bezahlter Anzeigen

Erweitern Sie die Reichweite und virale Wirkung Ihres Social-Media-Marketings durch kluge Investitionen in bezahlte Anzeigen. Der signifikante Vorteil von bezahlten Anzeigen auf Plattformen wie Meta, X und anderen Social-Media-Plattformen liegt darin, dass Sie gezielt auf Zielgruppen in bestimmten geografischen Bereichen abzielen können. Dadurch erzielen Sie eine optimale Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden und können möglicherweise höhere Klickraten, mehr Conversions, geringere Kosten pro Klick und vermehrte Ladenbesuche verzeichnen.

Starten Sie jetzt mit der lokalen Optimierung

Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmer ihre Zielgruppe dort ansprechen, wo sie aktiv ist. Im Jahr 2023 bleibt Google nach wie vor die dominierende Plattform für Online-Suchanfragen. Daher ist es entscheidend, die Marketingstrategie entsprechend auf Google auszurichten und der lokalen Suche besondere Aufmerksamkeit zu schenken. Der jetzige Zeitpunkt ist ideal, um mit einer auf lokale Suche spezialisierten digitalen Marketingagentur zusammenzuarbeiten.

Mit Experten, die Erfahrung in der Rezensionsgenerierung, der Optimierung von Google Maps, im Social-Media-Marketing, bei bezahlter Werbung und der Entwicklung mobiler Websites haben, kann Ihre Website zu einem effektiven Instrument für die Generierung von Leads und den Verkauf werden. Dabei ist es wichtig zu betonen, dass nicht ausschließlich lokale Suchmaschinenoptimierung betrieben werden sollte.

„Auch eine E-Commerce-Website ohne physische Adresse kann durch digitales Marketing erfolgreich sein“, hebt Renato Jagarcic hervor. Dies würde zwar das Online-Netzwerk erweitern, aber auch den Wettbewerb intensivieren.

Renato Jagarcic gibt die klare Empfehlung: „Für Franchise-Unternehmen, lokale Betriebe oder Unternehmen mit einer oder mehreren physischen Adressen ist es unerlässlich, in der lokalen Suche eine hohe Sichtbarkeit zu erlangen, bevor sie sich einem intensiveren Wettbewerb stellen.“

Sprechen Sie mit Amijana, dem Experten für lokales SEO-Marketing, der die besten Strategien für das Suchmaschinenranking von Websites für lokale Zielgruppen kennt.

Kontaktieren Sie uns, und unsere Spezialisten für lokales SEO werden gerne die optimale Strategie mit Ihnen besprechen.

FAZIT

• Wichtigkeit des Lokalen Marketings:
  • Trotz des globalen Strebens nach Präsenz behält lokale Werbung ihren Wert.
  • Die Zusammenarbeit mit einer lokalen Marketingagentur für SEO wird als wichtiger denn je betont, um gezielte Kundenansprache zu gewährleisten.
• Einfluss von Google auf das Lokale Digitale Marketing:
  • Die Dominanz von Google bei globalen Suchen mit 83,50% auf dem Desktop und 94,92% auf Mobilgeräten unterstreicht seinen Einfluss.
  • Einführung von Multisearch ermöglicht Benutzern die Suche mit Text und Bildern, was das lokale digitale Marketing verbessert.
  • Die “In meiner Nähe” -Funktion von Multisearch nutzt leistungsstarke KI, um Objekte zu identifizieren und lokale Quellen zu finden, was auf Googles Fokus auf lokale Suche hinweist.
• Strategien für Lokales Online-Marketing (2024):
  1. Verfeinerung des Google Business-Profils:
     • Kritischer Schritt, damit potenzielle Kunden wesentliche Geschäftsinformationen finden.
     • Optimierungstipps, einschließlich NAP-Daten, zusätzlicher Geschäftsinformationen, hochwertiger Bilder, Website-URL und Links zu sozialen Medien.
  2. Optimierung von Google Maps:
     • Die Nutzung von Google Maps wirkt sich positiv auf das Suchmaschinenranking von Unternehmen mit physischen Geschäften aus.
     • Regelmäßiges Hochladen von Fotos und Videos zum Google Business-Profil unterstützt Multisearch und verbessert das Suchmaschinenranking.
  3. Verbesserung lokaler Brancheneinträge:
     • Ausweitung auf zusätzliche lokale Verzeichnisse und Einträge für effektive Geschäftsförderung.
     • Konsistenz bei NAP-Daten und Einbeziehung von Website- und Social-Media-Links sind entscheidend.
  4. Integration mit Lokalen Liefer-Apps:
     • Anmeldung bei beliebten lokalen Liefer-Apps verbessert das lokale Marketing.
     • Fokussierung auf Apps, die auf die lokale Kundschaft ausgerichtet sind, für effektive Ergebnisse.
  5. Generierung von Bewertungen:
     • Die Ermutigung von Kunden, Bewertungen zu hinterlassen, ist entscheidend für den Aufbau von Glaubwürdigkeit.
     • Tipps für eine effektive Bewertungsanregung, einschließlich Aufrechterhaltung hoher Standards, Bereitstellung von Anreizen und Verwendung von QR-Codes.
  6. Anpassungsfähiges Webdesign für Mobilgeräte:
     • Betont die Bedeutung eines mobilfreundlichen Webdesigns für lokales SEO.
     • Nutzer führen oft lokale Suchen auf Mobilgeräten durch, wodurch eine optimierte Website entscheidend ist.

Der Artikel empfiehlt einen umfassenden Ansatz für lokales Marketing, der Google Business-Profil, Google Maps, lokale Brancheneinträge, Liefer-Apps, Bewertungen und mobilfreundliches Webdesign umfasst, um die lokalen SEO-Strategien für 2024 zu maximieren.

FAQ